Креативный директор часового завода Ракета – об открытии собственного магазина бренда

В ближайшее время в Москве открывается первый монобрендовый бутик часового завода «Ракета», посетить который можно будет уже в июне этого года. Об этом рассказал креативный директор Петродворцового часового завода, французский дизайнер и предприниматель, Жак фон Полье. Подходящее место для бутика подбирали с учетом сразу нескольких требований, и остановились на торговом помещении площадью 25 кв. м. на Тверской улице, д. 4. Стоимость аренды и затрат на открытие магазина фон Полье предпочитает пока не афишировать.

У часового завода «Ракета» долгая история – он считается самым старым из ныне действующих заводов России. В 1721 году в Петергофе его основал Пётр I, но сперва это была маленькая гранильная фабрика, которая в дальнейшем превратилась в промышленного гиганта. В тридцатых годах Петродворцовый завод стал первым часовым заводом в СССР. Часы «Ракета», известные всему миру, выпускаются с 1961 года. Начиная с девяностых годов, Петродворцовый завод находился в стадии упадка, но в последние годы, благодаря, в частности, работе фон Полье, завод возрождается.

В новом бутике планируется представить около сорока моделей часов двух основных брендов – «Победа» (стоимостью от 7 до 15 т.р.) и «Ракета» (стоимостью от 38 до 150 т.р.). Сейчас эти часы продаются во многих мультибрендовых магазинах. Фон Полье говорит, что таких магазинов около 60-ти, среди них часовые бутики ГУМа и ЦУМа.

Креативный директор считает, что настало время заняться реорганизацией и раскруткой бренда «Ракета». Есть мнение, что это делается для того, чтобы выгодно продать завод, но фон Полье осторожен в своих оценках и говорит, что пока не стоит задумываться о продаже.

Генеральный директор компании «Часовщик.ру» Дмитрий Крылов говорит о том, что качество продукции Петродворцового часового завода не вызывает сомнений, но низкая популярность бренда приводит к тому, что отечественные покупатели предпочитают аналогичные по стоимости швейцарские часы.

Специалисты полагают, что основная задача, стоящая сейчас перед владельцами завода – это повышение узнаваемости и популяризация бренда. Об этом, в частности, говорит Алексей Андреев, управляющий партнер независимого брендингового агентства Depot WPF. Он высказал мнение, что монобрендовый бутик на Тверской сможет решить маркетинговые задачи и повысить продажи.

Вячеслав Медведев, гендиректор «Ассоциации участников часового рынка», предполагает, что часы «Ракета» и «Победа» смогут стать популярной сувенирной продукцией для иностранных туристов.

Подбор помещения в аренду под магазин в центре Москвы организован специалистами компаний ArealConsult и CapitalRent, работающих в коллаборации на рынке коммерческой недвижимости столицы.